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体育文化传播论文
在这个案例中，“刘翔”具有一定的特殊意义，他不仅代表个人，而且也代表着国家形象，对该事件的议题设置，也让国内外受众看到了积极进取、不怕失败、充满希望的中华文化。
3.推动体育文化传播渠道的多元发展
在现代信息传播环境中，媒体的国际影响力取决于媒体的信息资源，传播渠道越丰富的媒体，其国际话语权也就越多，国际影响力也就越大。
要想通过体育文化的国际传播对国家形象进行塑造与优化，不仅需要依靠媒体的信息资源，同时也离不开政府的支持与扶持。
否则，将会影响我国体育文化对外传播的质量，制约我国国家形象的塑造与优化。
在我国对外传播获得良好环境的基础上，也应重视媒体公信力的提升和信息来源渠道、信息传播渠道的拓展，对自身欠缺国际话语权的现状与问题进行反思，在借助体育明星、体育组织、体育赛事进行体育文化传播的基础上，与国际媒体以及体育组织开展广泛合作，利用各类新媒体平台为体育文化传播搭建更加丰富的渠道。
4.构建体育文化品牌，提高体育文化质量
体育文化品牌的构建，能够有效提升体育文化质量，而高质量的体育文化，则能够发挥出传播国家文化、优化国家形象的作用。
如美国NBA作为世界篮球职业联赛中最具价值的品牌，不仅具有广泛的影响范围，而且具有高额的赛事转播费用。
NBA的传播是体育赛事的传播，也是体育文化和社会文化的传播，世界各国的受众通过观看NBA赛事，都会接收到美国的篮球文化与品牌力量。
当然，NBA这一品牌的构建只能借鉴而不能复制，在我国体育文化传播过程中，体育文化品牌的建设需要以我国独特的人文精神与经济实力为支撑，并在对国家形象做出科学定位的基础上，
制定出能够推动我国体育文化传播事业发展以及符合国家形象塑造与优化需求的动态品牌战略，确保这些体育文化品牌在传播过程中可以有效吸引国际受众的关注，并引导国际受众通过这些品牌了解中国文化、认识真实的中国形象。
总之，体育文化的国际传播不仅推动着我国国家形象的传播，还能在国家形象塑造的过程中发挥优化作用，因此，国家形象的塑造离不开体育文化的国际传播。
我国对外传播媒体有必要依托重大赛事的开展，在体育文化对外传播过程中做好议程设置工作，推动体育文化传播渠道的多元化拓展并重视体育文化品牌的构建，在提升我国体育文化质量的基础上，
提高我国体育文化对国际受众的吸引力和传播效果，以实现我国国家形象的成功塑造和有效推广。
参考文献：
①沈华柱、鞠甲斌、李津：《从索契冬奥会看体育赛事政治传播的策略与效果》，《新闻大学》2014年第6期。
②张庆武：《危机管理视角下的中国体育文化传播与国家形象建构》，《体育与科学》2015年第2期。
③邹荣霞、陈军：《运用体育新闻塑造国家形象之策略分析》，《新闻知识》2015年第2期。
④王玉清：《体育文化产业的定位与发展思路》，《当代体育科技》2013年第8期。
⑤张少琼：《新媒体环境下的体育文化发展路径研究》，《新媒体研究》2015年第14期。
⑥邢宝萍、叶生爱：《传统体育文化发展分析》，《中国包装》2015年第12期。
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